Googleは「パーソナライズ検索」という機能を持っています。

これは、検索結果の質を向上させるために、Googleが個々のユーザの情報を集め、その情報をもとに検索順位の最適化をおこない検索結果を表示させるというものです。

詳しい仕組みについては公表されていませんが、Googleのアカウントを発行しログインすると、アカウントごとにウェブ閲覧の履歴や検索したキーワードの履歴を取得し、その情報に基づき検索結果をアカウントごとにカスタマイズして表示させる、という機能です。

サービス自体は2005年11月に開始されており、当初は、Googleアカウントを取得し、かつ、パーソナライズ検索を有効にする設定をおこなったユーザにのみ提供されていた機能でした。

その後、2007年2月にGoogleアカウント取得時にパーソナライズ検索がデフォルト設定で有効になる仕様に変更しました。

しかし、この時点ではあくまでGoogleアカウントに基づいたものであり、Googleアカウントを取得していない、または、ログインしていなければ情報は収集・蓄積されず、パーソナライズ検索はおこなわれませんでした。

2009年12月、Googleはログインしていなくても常に有効なパーソナライズ検索をリリースしました。

具体的にどういった情報がどのような影響を与えるかは明らかではありませんが、ブラウザの設定言語や検索場所（IPアドレス）などが影響を与えると公表されています。

こういった要素により検索順位が変動することで、SEOは影響を受けるのでしょうか？

Googleによると、このパーソナライズ検索による順位変動は軽微である、といわれています。

実際に、別のユーザとの検索結果がまったく異なる、といった事態は起きないようです。

それは当たり前のことで、いつもは魚のバス釣りに夢中な人が、バスの時刻表を調べたくて「バス」と入力することも考えられます。そういった場合に釣りや魚に関するページのみが上位を占めていては、検索エンジンとして質が落ちてしまいます。だからこそ、影響が「軽微」になるようにGoogleもパーソナライズ検索の影響を調整していることが予想されます。

しかし、軽微であっても順位変動が起き、また、個々人の嗜好が反映されていくことにより、目的外のページをクリックする割合は減っていくことが予想されます。

SEO対策をおこなっていく上では、Googleではパーソナライズ検索がおこなわれている、という事実を頭に置いておくとよいでしょう。

GoogleやYahoo！など、検索エンジンロボットがどのように順位を決めているのか、という仕組み、基準のことを「アルゴリズム」と呼びます。

このアルゴリズムは、基本的に公開されていません。なぜなら、その仕組みを公表してしまうことで、上位に表示させるためだけのサイトを作成することが可能になってしまうからです。

そうした事態を防ぐため、GoogleもYahoo！も、その他の検索エンジン提供会社も、検索ロボットのアルゴリズムを公表していません。

しかし、その基準となる考え方や、ある一定の基準については公表されています。

Yahoo！ではYahoo！インフォセンター（http://info.search.yahoo.co.jp/）、

GoogleではGoogleウェブマスターツール（http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=jp&answer=35769）

にて、それぞれの検索エンジンロボットがどういた基準でサイトを評価しているかを公表しています。

また、Yahoo！もGoogleもサイト管理者向けとしてさまざまなツールも公開しています。

以前はまったくといってよいほど情報が非公開となっていましたが、最近では徐々に情報を公開する傾向にありますので、こういった、サイト管理者向けの情報をキャッチできるよう、アンテナをはっておくことをお勧めします。

具体的には、SEOに関する最新情報を追っているブログやニュースサイトなどを定期的にチェックするようにすると良いと思います。

こういった、検索エンジンを提供しているYahoo！やGoogleなどの企業が公表する情報は、当然のことですが、ある程度制限されていることが予想されます。

Yahoo！もGoogleも、前述のとおり、上位表示のためだけの質の低いサイトを上位に表示させないために、アルゴリズムのすべてを公表することはまずないことだと思います。

しかし、上述のYahoo！インフォセンターやGoogleウェブマスターツールのようなサイト管理者向けのサイトや、Yahoo！やGoogle社員によるブログやツイッターなどから情報を得ることもできるようになり、ある程度の指標はわかるようになってきました。

細かい基準は変遷があるとしても、ガイドラインとして参照し、Yahoo！からもGoogleからも評価されるようなサイト作りを心掛けていくと良いと思います。

インターネットの普及にともない、Webサイトを開設する人が多くなっています。

今まで実店舗のみで商売をおこなっていた人々も、Webサイトを作成し、インターネット上で店舗を構え、商売を始めています。

また、インターネット上での取引はなくとも、実店舗への誘導のためのWebサイトを作成するケースもあります。現在では、ユーザの行動特性として気になったお店や商品があるとまずインターネットで検索する、という傾向があるため、Webサイトを作ることの重要性がますます高まっていると言えます。

そういった方々が売り上げアップを目指し、アクセスアップのためにSEOを学ぶようになってきました。

ビジネスの運営が根幹にありますので、予算はあまり割けない状況の方も多いかと思われます。

さまざまなSEOサービスを提供している企業も多く存在していますが、価格やサービス内容は多岐にわたっており、上手にサービスを活用することは難しくなってきています。

そういったSEO業者が提供するサービスのひとつとして、SEOのためのツールがあります。

Yahoo！やGoogleでの指定キーワードでの検索順位を測定するものや、アクセス数とキーワードを表示するもの、サイト内にどれだけキーワードが含められているかを測定するものなど、本当にたくさんのツールが開発されています。

このように、機能もさまざまですが、利用形態も多種多様となっています。

InternetExplorerなどのWebブラウザで利用できるものや、ソフトをダウンロードして自身のローカル環境にインストールして使用するものなどがあります。

使用するPCの環境によっては利用できないこともありますので、注意が必要です。

また、無料で使用できるツールもたくさんWeb上に公開されています。

ですが、期限が設けられていたり、使用できる機能に制限が設けられていたりすることが多くなっています。

有料ツールの場合、一括してさまざまなSEOに関するツールが使用できたり、相互に関連したツールを利用できたり、無料にはない特徴が整えられていることで、無料との差別化をはかっています。

サイトを運営し始めて、SEOを知り、着手し始めたものの、結局のところ具体的にどうしていいか分からなくなってしまう方が多いのではないでしょうか。

良いSEO対策として良く挙げられるのが、不要なタグを極力減らした方がいい、HTMLはシンプルに記載した方がいい、被リンクを増やした方がいい、などなど、たくさんのSEO対策が挙げられています。

実際に効果が上がるSEO対策だけに的を絞ったとしても、その作業量は膨大なものです。

すべてを独学、独力でおこなっていくのは非常に困難です。

もともとWeb制作の知識がある方でも、作業量の多さにくじけそうになってしまうこともあるかと思います。

ましてや、まったく知識がない状態からでは、まず作業内容を把握するまでにまたたくさんの時間が必要となります。

くじけてあきらめてしまう前に、まずはするべきことを洗い出すまでは頑張ってみましょう。

その後、インターネット上の無料サービスを利用できる箇所を探します。

たとえば、サイトデザインについての例をあげます。現在ではSEO対策がきちんと施された、適切なHTMLとCSSのテンプレートを配布しているサイトも存在します。ある程度勉強して自分でメンテナンスができるのであれば、こういった無料サービスを上手に活用することで、外部のWeb制作会社に発注するよりもはるかに安価で納得のいくサイトをつくることができます。

もちろん、無料ならではの苦労や欠点もありますので、Web制作会社に発注する費用と比較検討し、どちらが良いか選ぶと良いと思います。

他の作業項目についても同様です。

現在では有料・無料にかかわらず、さまざまなSEOサービスが提供されています。

自分でやるか、外部企業に発注するか。適宜、自サイトや自社の状況に合わせた判断をおこなうのが良いでしょう。

また、そういった判断も困難で、右も左もわからないような場合には、まとめてなんでも相談に乗ってくれるコンサルティングサービスもありますので、検討してみると良いでしょう。

サイト運営における、SEO対策として必要な代表的な作業は

・コンテンツを充実させ、更新すること（企画要素）

・ページソース内のタグを適切に記述すること（内部要素）

・相互リンクを依頼し、リンク集を作成/更新すること（外部要素）

このような3つの作業に分類できます。

そのすべてを自社内で漏れなく行うことは、困難なことであるかと想像できます。

専門の部署が設置できるような企業であっても、適切な対応を随時行っていくことはなかなか容易ではありません。ましてや、個人経営や少人数経営の場合、大変な負担となることは間違いありません。

ですが、対策を怠ると、Webからの集客は望めなくなります。

そうした方々のために、たくさんのSEOサービスが世の中には存在しています。

Web作成とSEO対策がセットになったようなサービスを提供するWeb制作会社も増えてきました。

まとめて依頼した方が楽だし、安くなる、という理由でこういったサービスに決めてしまうのは早計ではないかと私は考えます。

中には専門的な知識とノウハウを持っている企業もあるかもしれませんが、Web制作会社はあくまでWebサイト作成が本業です。SEO対策を適切に行える保証はありません。

また、良くあるケースが、先に挙げた3点のうち、内部要素は得意としているものの、他2点の対策は全く行ってくれないケースです。

現在のYahoo！やGoogleなどの順位決定のアルゴリズムには、外部要素は欠かせないものとなっています。ですので、内部要素のみで上位表示を狙うのは難しくなってきています。もちろん、内部要素も必要不可欠な項目ですので、適切に対策を行う必要があります。

外部要素のみの対策を行っているSEO業者も存在しています。しかし、一概には言えませんが、その多くがリンク販売やスパムに等しい評価を受けるようなリンク対策であったり、グレーな対策を行っている企業です。確かに、一時的には飛躍的に順位が上昇し、とても効果があるように思えるかもしれません。ですが、契約を解除した途端に順位が下がったり、Yahoo！やGoogleからペナルティを科せられたり、といった危険と隣り合わせであることは認識しておく必要があります。

自社内でできる対策はできるだけ自社内で行い、できない部分を補うSEOサービスを導入する。または、自社内で基本的にはSEO対策をすべて行い、その評価や指導をしてもらうようなサービスを利用する、といったような、自社に合った形式で、上手にSEOサービスを利用する事が肝心です。

多少、Webの知識をお持ちの方の中でも
SEOサービス＝うさんくさい
という図式をお持ちの方は多いかと思います。
その原因としては、SEOに関するさまざまなものが見えない部分が多いからだと考えられます。

Yahoo！やGoogleなどの検索エンジンのアルゴリズムはいまだ非公開です。公式見解としてある程度のガイドラインは発表されていますが、細部については公開されていません。
そのため、上位表示のためのテクニックやノウハウを追求し、サービスとして提供する企業が増えてきました。
そういったサービスを提供している企業の中でも、法的・倫理的にグレーな手法を用いて順位アップを行っている企業も少なくないと聞きます。
SEOサービスを行っている企業のほとんどが、自社のノウハウについては公開しません。これは、公開してしまうと商売として成り立たなくなりますので自然 な行為なのですが、前述のようなグレーな手法を用いる企業も存在しているため、「隠匿している」という印象が強くなってしまうのだと思われます。

そういったグレーなサービスを提供している企業から身を守るために、ある程度の知識を身につける必要があると私は考えています。

その知識とは、Yahoo！ではMetaタグにこういったことを書けばよいというような細かい知識ではなく、SEOにはどういった知識が必要で、どういった対策があるのか、というもう少し大きな枠組みでの知識です。

もちろん、細かい知識はあるに越したことはないのですが、対策内容の善し悪しはかなり流動的なため、SEOの専門家になりたい、というのでなければ、逐一追いかけることは建設的ではないと私は思います。

具体的には、SEO対策はサイト内のタグ記述などの内部要素、被リンクなどの外部要素に大きく分類される、といったような知識です。（内部対策、外部対策とも表現されます）

こういった知識を身につけておくだけで、もしSEOサービスを行っている企業から営業がかかってきたとしても、「どのような対策を実際にしてくれるのですか？」と聞けばよいのです。一概には言えませんが、その返答が外部要素だけに偏っている企業はグレーな手法に手を染めているかもしれない、と疑ってみた方が良いでしょう。

そういった方向けにSEOサービスと呼ばれるサービスが近年成長を見せています。

目標キーワードでの上位表示に向けた対策を代わりに実施するサービスや、検索結果表示時に広告としてサイトのURLやタイトル、概要を表示してくれるサービスなどが有名です。両者とも、成功報酬型を採用しているサービスも多く見られます。

このようなサービスを提供する企業が増加したことにより、価格競争が進み、以前よりも安価で利用する事が出来るようになりました。

ある程度の金銭だけで自社サイトの検索順位が常に上位に表示されるようになる、大変便利なサービスであるといえます。

しかし、こういったサービスを利用する前に、注意しなければならないことがあります。

それは、一度始めると利用を中止することがものすごく困難である、という点です。

なにも、契約の継続を迫られるというわけではありません。いったんサービスの利用を始めてしまうと、中止する決意ができなくなるのです。

今まで、Yahoo！やGoogleなどの検索サイトは、自社の検索エンジンの仕様を幾度となく変更してきました。その度に上位表示されるサイトの条件が変わっているのです。

SEOサービスを提供している企業は、サービス利用者のサイトをモデルケースとして上位表示をするためのノウハウを蓄積していきます。

しかし、サービス利用者はそのノウハウを得られません。SEOについての知識は何も増えていかないのです。

自社のサイトは上位に常に表示されるかもしれません。ですが、そのためには常にSEOサービスを提供している企業と契約をしていなければなりません。

SEOサービスを利用するということは、SEOに関するノウハウを蓄積するチャンスを失うことと隣合わせなのだと認識する必要があると思います。

自社で対策を行うコストと半永久的にSEOサービスを提供している企業と契約を続けるコストを比較検討し、サービスの利用を開始するかどうかを考えてみるとよいのではないでしょうか。

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近年増加傾向にあるSEM業者などが、SEOよりもSEMというスローガンを打ち立て、 大々的なアピールを実施しているそうなのです。検索結果上位の入札額は検索エンジンや特定のキーワードによって異なっているようですが、PC毎に１セントから15ドルあたりで取引きされているようです。ターゲットキーワード設定には、ターゲットユーザーの視点から考えてみることが大事なこととなっているようです。

SEOは、Yahoo!やGoogleなどの検索結果で、上位１ページ目などの順位を獲得し、信頼感を引き出すための対策法となっているようです。そのメリットは様々となっているようですが、やはりその中でも広告コスト削減が最大の魅力となっているようです。いくつかのPFP検索エンジン会社は検索結果のスポンサード・リストを広告主あるいはアドバタイザーと明記していないという理由となっているようですので、消費者保護団体から起訴を受け連邦取引委員会が警告するという事件もあったようです。

ターゲットキーワードを使用頻度が多いビックキーワードだけに絞り込むホームページも少なくはないようですが、これは集客効果に限界が生じるようです。ターゲットユーザーがある程度使用頻度を持つキーワードをもれなく選定することが集客につながるようです。つまり無垢な消費者は検索エンジンの公正な結果を信じてクリックするようですが、実際の検索結果はお金を払って購入されたものだった、というものとなっているようです。

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インターネット業界において欠かせないマーケティング手法であるSEOとなっているようです。 メリットの大きさもさることながら、 SEOには土台としての役割があるようです。上を目指すために様々な対策を講じても、 不安定な土台の上ではその効果は半減してしまうようです。ターゲットユーザーを想定することによっては、SEOでは、特にターゲットキーワードやターゲット検索エンジンなどを想定する際に役立つようになっているようです。Pay-Per-Click型とはPFPもしくはCPCとほぼ同義語としてご理解いただいて構わにようです。このサービスは検索結果の上位リストを入札制で購入するというシステムとなっているようです。

しかし、例えばEコマースサイトなどで、季節ものの商品販売や、クリスマスなどの期間限定の商戦が絡んでくるリテイラーなどは1ヶ月も検索エンジンの更新を待つことはできないようです。現在、インターネットを活用したWEBプロモーションを考える上で検索エンジン経由のサイト訪問者は、WEBサイトが獲得することのできる最もターゲティングされた、コンバージョン率の高いユーザーであると言われているようです。既存のSEOサービスでのキーワード選定は、業者のSEOエンジニアの感覚的なノウハウによって選定される事が多いと言われてきているようです。

また例えば、1000ページのサイトの中で4ページのみネット上に露出させるという個別ページのリスティングができるため、Paid Inclusionでは、即時性がある個別ページでのプロモーションに極めて有効となっているようです。ユーザーは自ら商品やサービスに関連する情報を探している極めてアクティブなユーザーとなっているようですので、検索エンジン経由でユーザーをサイトに誘導することは、特定の情報に興味があるユーザーが、特定の情報を求めているその瞬間に、特定の情報を提供することとなっているようです。

WEBサイトに取って最も魅力的な種類のユーザーであると同時に確度の高い見込み顧客だと言えるようです。一部では今でも、キーワードをクライアント様自身に決定させる業者も存在しているようです。キーワードの選定は、感覚によって行うものではないようです。勿論、SEOの専門家ではないクライアント様だけで決定できるものでもないようです。